Наш блог

RALPH LAUREN

Ralph Lauren —
миллионер из трущоб

Как мальчик из семьи бедных иммигрантов стал основателем культового американского бренда? Как построить модную империю, опираясь на свои мечты?

4572
19.07.2014

Я создаю не одежду, а мечты. Ральф Лорен

«Хочу стать миллионером»

Фрида Котляр и Франк Лифшиц поженились, когда им было по 16. Довольно быстро в семье родились трое сыновей. Семья Лифшиц жила в Белоруссии, которая в это время была частью Российской Империи, где стремительно набирало силу революционное движение. Франк понял — нужно бежать.

Лифшицы иммигрировали в США. Поселились в бедном квартале Нью-Йорка, в крохотной однокомнатной квартирке, по соседству… с Кельвином Кляйном.

Франк, художник по образованию, чтобы прокормить семью, пошел работать маляром. Фрида — вела хозяйство, так как вот-вот должен был родиться четвертый ребенок. Ральф Лифшиц появился на свет 14 октября 1939 года.

Лифшицы еле-еле сводили концы с концами. Шесть человек ютились в одной комнате. Ральфу приходилось донашивать одежду за старшими братьями.

Но мальчик с детства имел вкус и умел обращаться с вещами. На нем поношенная одежда выглядела, как новая. В 12 лет он накопил денег и купил себе классический костюм-тройку. Тогда же в одном из школьных сочинений уставший от бедности юноша написал: «Хочу стать миллионером».

Ральф мечтал о карьере актера или спортсмена, но один случай перевернул его планы. Он гостил у состоятельного приятеля, в доме которого была огромная гардеробная. Мальчик был поражен — множество полочек и шкафчиков, столько красивой одежды, и каждая на своем месте.

В 16 лет Ральф меняет неблагозвучную фамилию Лифшиц на благородную Лорен и начинает новую жизнь.

Человек, «открывший Америке Америку»

В 1964 году Ральф Лорен вернулся из армии и устроился в компанию Rivetz&Co, занимавшуюся пошивом галстуков. В 1966 году он предложил новую, более широкую модель галстука. Но руководство было не готово отказаться от выпуска галстуков-селедок.

В 1967 году Лорен открыл свою фирму и основал бренд Polo Fashion. Почему Polo? Потому что это благородный вид спорта для интеллигентных состоятельных людей.

Polo

 

Polo Golf

Коллекции Ральфа Лорена полностью соответствовали этому тезису. До сих пор логотипом компании является фигурка игрока в поло.

Дальше карьера развивалась стремительно:

  • 1971 – запуск женской линейки одежды Ralph Lauren;
  • 1974 – коллекция солнцезащитных очков от Ralph Lauren;
  • 1978 – парфюм Ralph Lauren;
  • 1981 – магазин в Лондоне;
  • 1983 – линейка мебели и аксессуаров для дома.

 

Парфюм Ralph LaurenПарфюм Ralph Lauren

В 1980-х гг. к Ральфу Лорену пришло признание. Его окрестили человеком, «открывшим Америку американцам». В его коллекциях были истинно американские детали — ковбойская и индейская тема, полосато-звездный флаг и т. д.

Сегодня бренд Ralph Lauren известен во всем мире и имеет более 200 фирменных магазинов. Имя мальчика из бедной семьи иммигрантов стало нарицательным. Ральф Лорен — синоним роскоши и элегантности.

Поделиться с друзьями